李忠信记得一件事情，随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。
广告，尤其是世界杯广告，从本质上而言，就是一个注意力的售卖行为。而基于广告主的经济人本性，自然是希望能够在有限的时间段内获取最大限度的注意力。
所谓注意力，从心理学上说，就是指人们关注一个主题、一个事件、一种行为和多种信息的持久程度。
它有几个特点——不能共享，无法复制；有限且稀缺；它有易从众的特点，受众可以相互交流、相互影响、相互传递。
从注意力经济学的角度来评价世界杯广告，就会发现世界杯的广告和今后带来的反响，并非观众想象中的那么简单。
千亿级的曝光、百亿级的观众、几亿甚至几十亿的投入已经决定了世界杯广告从来不是也不可能是一个情怀与审美的秀场，它是一门追求最大收益的生意。在这个生意场上，谁占据了尽可能多的注意力，谁才是真正的赢家。
忠信公司这样一个今后要形成国际品牌化的大公司，在这个时候如果不考虑在世界杯和亚运会、奥运会这些大型赛事上赞助并获得广告，那么，今后忠信公司走向世界的脚步将会越来越艰难。
李忠信对于九井柰子能够把这个消息传递给他，他感觉到很是满意，可以这样说，这个时候收到这个消息并不算晚，忠信公司在其中投资一个广告还是没有问题的。
李忠信对九井柰子下了指令，在这个广告投放上，只要是能够拿到位置，多花一些钱是没有问题的，可以考虑给世界杯主委会那边捐一些钱。
最重要的就是要广告的位置明显，地方够大，必须要显露出来忠信公司的那种霸气。
上面也不用搞其他花里胡哨的东西，直接就是zx两个大字，在右下角的地方写上中国忠信公司，并配上英文字母。
其他的什么也不用写，这个东西呢！是李忠信的一种想法，中国的公司第一次出现在世界杯赛场的广告位置上，本身就是一个很好的噱头，而光打出来zx两个字母，则是让人摸不到头脑，进而想入非非，让他们猜测这个zx品牌究竟是一种什么东西。
zx的这个品牌现在还没有进入国际市场太多，在世界上的占有率可以说是十分低，但是，通过这次世界杯的投放广告，今后zx品牌就算是开始正式宣布进入世界了。
忠信公司这个时候只在几个国家有一些忠信连锁超市和忠信奢侈品店，已经忠信快餐，等过上一年两年的时间，这些就会快速在国外落地生根，先把品牌打出去，绝对是一件很好的事情。
以后忠信连锁超市或者是忠信综合商场在世界上其他国家开的时候，直接就把zx的牌子打出去就完了。
人们之前可能不明白是怎么一回事，但是，慢慢就会知道，zx这个是一个国际性的大品牌。